Cases de sucesso
Dior
Categoria: Comunicação Corporativa
DESAFIO
Por ter sido a primeira marca de luxo a desembarcar no Brasil, a Dior precisava revitalizar a marca com a chegada dos novos Shoppings Centers focados no luxo.
ESTRATÉGIA
Aproximação da Advice com a Dior Paris para trazer para imprensa brasileira oportunidades de pautas sobre a maca Dior de forma simultânea com as revistas internacionais. Construção de um banco de pautas exclusivas para trabalhar nas principais revistas com foco no público da marca.
RESULTADOS
Aumento de 64% de exposição na mídia foco, em comparação com o ano anterior. Também foram conquistadas 8 capas nas principais revistas do mercado de luxo contra 1 no ano anterior. O banco de pautas gerou 37 feature stories (matérias exclusivas sobre a marca, com no mínimo duas páginas) no período de um ano, colocando a Dior em 1° lugar em número de matérias (na comparação com seus dois principais concorrentes) em cinco das sete revistas foco para a marca.
Sobre a empresa
Christian Dior SE mais conhecida por Dior, é uma empresa francesa sediada em Paris, que detém o produtor e distribuidor de moda Christian Dior Couture, bem como 42% da empresa LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton, a maior empresa mundial do sector do luxo. Tanto a Dior como a LVMH são controladas e presididas pelo empresário Bernard Arnault. A marca Dior tem o nome de Christian Dior, que lançou o império da alta costura em 1946. Hoje a empresa projeta e comercializa produtos para o dia-a-dia, incluindo bolsas, artigos de couro, acessórios de moda, calçados, jóias, relógios, fragrâncias, maquiagens e produtos para a pele, e mantendo sua tradição como uma das mais influentes no ramo da alta costura. E, embora o selo Christian Dior permaneça em grande parte voltado para o público feminino, a empresa também opera a divisão Dior Homme para homens, e Baby Dior para roupas infantis. Os produtos são vendidos em todo o seu portfólio de lojas de varejo em todo o mundo, bem como através de sua loja online.
